腾讯文学引发震荡 文学产业变局引关注

　　泡泡网资讯频道9月17日 腾讯再度搅动了一个沉寂多年的产业——网络文学。日前，腾讯在北京召 开发布会正式推出“腾讯文学”，公布了全新业务体系和“全文学”发展战略，并与诺贝尔文学奖得主莫言等著名作家、人民出版社等出版商、华谊等影视公司展开 深度合作，引发了行业的震荡和媒体的高度关注。

　　腾讯文学的亮相，不仅引发了互联网和科技媒体的集中报道，也引发了中央电视台、人民日报、光明日报等传统媒体的关注。换而言之，随着手机、平板电脑等移动终端的普及，网络文学开始走到更多人的身边，而互联网巨头的涌入，更使网络文学从一个相对小众的产业变成了一个全社会都投以关注的话题。

　　基于腾讯文学的发布，中央电视台《新闻直播间》栏目就针对网络文学的产业变革、网络作家生存状态、移动阅读的发展、传统文学和网络文学的融合、 文学IP的泛娱乐开发以及网络文学发展对全民阅读的推动等趋势做了系统的专题报道——《“进击”的网络文学》，并重点关注了腾讯文学的“全文学”战略和 “泛娱乐”战略。

　　网络文学：互联网的下一块蛋糕?

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　　央视报道称，前几年网络游戏被公认为是互联网行业的印钞机，但随着竞争的日益激烈，同质化产品越来越多，网络游戏的光环正在淡去。因此，国内互联网巨头将目光转向了网络文学。网络文学市场也成为网络游戏之后互联网市场所争抢的下一块蛋糕。

　　然而，在竞争激烈的网络阅读市场，庞大用户数量和强势阅读终端是抢占更多市场份额的关键所在。对此，腾讯公司副总裁程武在接受央视记者采访时表示，优质的内容、丰富的阅读体验和社交分享、文学产业外的延展是占领文学市场的三个要点。

图：腾讯公司副总裁程武接受央视采访

　　记者观察：网络文学进入“全文学”时代

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　　在央视看来，网络作品的极大丰富，它的概念已经不再仅仅局限于发表在网络上的文学作品，而是包括网络原创文学以及获得了数字阅读版权的传统文学作品。而随着传统台式电脑和移动互联网用户的增加，网络文学迎来“全文学”时代。

　　对此，央视对于腾讯文学战略发布会上公布的“全文学”战略，即“全产业链、全内容、全平台”给予了高度评价，认为腾讯的“全产业链”将为今后网 络文学注入更多的驱动力;而“全内容”战略，将助力传统纸质文学作品纳入网络阅读，这已经成为重新定义网络文学的又一个重点;“全平台”战略则为“全文学 时代”提供了畅通的阅读渠道。

　　腾讯文学QQ阅读产品总监王锐接受央视采访时也表示：“在全平台方面，腾讯未来将在移动阅读软件QQ阅读和手机门户网站两个方向重点发力。”据他介绍，目前，QQ阅读拥有非常庞大的用户基数，每个月的活跃用户数已经超过了3000万，累积使用用户数已经过亿;而手机门户网站的用户数也已经超过4000万。

图：腾讯文学QQ阅读产品总监王锐接受采访

　　网络文学：正能量促进全民阅读

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　　然而，互联网巨头对阅读市场的抢食也引发了行业人士的担忧。央视报道称，行业人士认为，网络文学市场潜力巨大，但这个市场需要持续健康的发展， 背后的动力应该是网络文学作品的正能量成为发展主题。针对这个问题，创世中文网总编杨晨在接受央视记者采访时表示：创世中文网持续通过编辑引导、利益促使 (给予作品更多推荐位)向正能量靠拢。

图：创世中文网总编杨晨接受采访

　　对此，央视认为，这种方式正在改变着国人的阅读习惯。据联合国教科文组织的统计数据显示，从2008年到2012年，在我国18-70岁的人群 中，人均阅读图数量只有4本左右，远低于世界平均水平，国人阅读现状不容乐观。而富有正能量的文学作品，借助移动终端可以更快更便捷的到达作者，今后，碎 片化的阅读方式将成为提高用户阅读量的有效途径。

　　事实上，网络文学发展十余年来，网络阅读已成为文学阅读中一种不可忽视的现象，许多原本购买书籍或浸淫于图书馆的人们，如今转而成为网络文学的 拥趸。根据第十次全国国民阅读调查显示，2012年我国18-70周岁国民图书阅读率为54.9%，较1999年下降5.5个百分点;数字阅读方式的接触 率则达到40.3%，增势迅猛。

　　声势日益浩大的网络文学不仅赢得了市场和读者的口碑，也引起了文学界及行业的关注。中国当代文学研究会副会长白烨表示：“从发展趋势来看，网络文学在类型化的过程中进一步做强做大，对整体文学产生越来越大的影响，这应引起主流文坛更多的关注。”

【编辑：王万兵】