作家如何"经营"自己？提高作品的精神思想价值
信息来源：天津日报    作者：    阅读次数：8118    发布时间：2013-09-03

　　贾平凹最近在上海书展上说：虽然书展特别热闹，但实际上，真正读书的人还是不多，以前，出版社出本新书，肯定有人看；但是现在你要是不宣传，基本就没有人注意了。书展，让贾平凹思考如今信息传播平台之于作家的重要。

　　郭敬明一直是文坛的焦点人物，有评论认为，郭敬明的成功不是偶然的。郭敬明能够一次次让自己的书销量上百万册，营销手段仅仅是一部分，至少他作为撰稿人，他有自己的敏感，有对公众的兴奋点的把握。营销、市场兴奋点的准确把握，成了作家成功的重要元素。

　　上海书展刚结束，作家阎连科发了一条微博，颇引人深思：参加上海书展如庙会一样忙忙乱乱，在那书草书原里，越发知明写作的荒冷。书展的全部热闹和努力，就是把好作品卖成大白菜，把白菜豆腐样的家常菜供成珍味与佳品。畅销成为唯一的成败标准，媒体成为评判的唯一尺度。但谁都不要对此抱怨，这大约也是一种必然。好作品标准的混乱，畅销成为成败尺度的文化现实，被作家无奈而平静地接受下来。

　　这似乎都在预示着作家“经营”自己的时代来临了。而且，作家需要不需要经营自己？怎样经营？经营对自己的文学活动究竟有哪些影响？这似乎已成为作家谈论的文化话题。

　　作家所讨论的这个“经营”话题，应该是指或包括：作家的自我宣传和作品宣传、如何获得知名度，怎样利用信息传播平台、怎样利用营销手段增加作品的销量、需要有读者意识和市场意识、善于利用文化媒体为自己造势，甚至要有自己的团队、宣传顾问……而在对待“经营”的态度上，有的作家采取的是主动的、积极的方式，有的被动一些，其作品、名誉和品牌是“被消费”的。总之，这个“经营”，更多的是文学本体或文学文本之外的技术手段的问题。

　　大部分作家向来被看作缺乏推广宣传意识，而今越来越多的作家却已开始“经营”自己，大幅提升市场意识、推广意识和营销意识，以至张炜说，现在搞文艺、搞文学的聪明人太多了，这些人乖巧聪明，喜欢以小博大，以小的劳动博取更大的利益，大家谈得最多的是销量和点击量。这是文学观念的进步，还是文学精神的衰落？说到底，现在一些作家谈得比较多的“经营”，还只是技术的“经营”、手段的“经营”，没有更多思考怎样经营好文学本身，如何在作品中展示出文学精神、文学原则的“经营”追求，如何在创作中重视和经营文化品位和灵魂信仰，如何经营作品的文化价值、精神价值和思想价值，在这方面作家确实谈得少，关心得少。而给予关心、关注最多的，应是高尚的人格、崇高的思想、独特的性格、非凡的才能、纯真而有力的观照，这才是作家最需要“经营”的文学本质的东西，也是作家“经营”好自己的最重要的特质。

　　【编辑：黄先兵】