湖南靖州茯苓文化研究与旅游开发新探
信息来源：本站发布    作者：湖南靖州   刘冰    阅读次数：271223    发布时间：2023-08-21

二、茯苓文化旅游开发的路径选择

（一）提升茯苓文化旅游理念，科学规划茯苓文化旅游

一是以茯苓文化旅游理念深度融入靖州城市建设。把茯苓文化旅游与靖州城市建设紧密结合起来，以茯苓文化旅游理念深度融入靖州城市建设。树立“茯苓文化旅游”的理念，在靖州上下形成“打造茯苓文化旅游景区”共识。把茯苓文化旅游理念深度融入靖州城市规划、城市设计、城市建设。打造具有茯苓文化符号的城市标志性建筑。要把靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)建成靖州茯苓文化旅游大亮点和靖州城市大亮点。一定要全力提升靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)，要精心“培育”靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业的茯苓路、茯苓屋、茯苓墙、茯苓石、茯苓台、茯苓座、茯苓画等“茯苓东西”，全力展示切茯苓、晒茯苓、蒸茯苓、烘茯苓、操作茯苓工具(器具)、说茯苓故事、演茯苓戏等茯苓民俗文化。逐步提升靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业的“茯苓”文化氛围。让“茯苓”源源不断地吸引八方游客 ，全力呈现靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)熙熙攘攘的繁荣景象。通过采取一系列有效举措切实提升靖州城市的茯苓文化旅游魅力。二是科学规划“茯苓文化旅游景区”。结合茯苓文化旅游开发，做好“茯苓文化区域”相关文化旅游工作。着眼前瞻，重于战略。将靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)深度融入茯苓文化元素，有机地形成新的“茯苓文化旅游景区”这一旅游产品后，在保护上：让其更原汁原味，让其更散发茯苓馨香。在开发上：着眼旅游战略，让她走向世界。加强领导，统一规划。成立高规格的 “茯苓文化旅游景区”保护与开发领导小组，由市、县领导兼任领导小组正、副组长。聘请高资质、高水平的旅游规划机构高标准做好“茯苓文化旅游景区”旅游规划，用旅游规划来引领“茯苓文化旅游景区”保护、开发和旅游事业的发展。三是把靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)进一步提升为真正的“茯苓镇”。靖州要把靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)相关景观融入到茯苓文化旅游景区建设中，呈现“条条街巷、茯苓风景、四季飘香”的茯苓文化景观。继续对靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)部分建筑恰当实施“穿衣戴帽”工程，尽量统一建筑的飞山文化元素(含茯苓文化元素、苗侗文化元素)，形成强烈的视觉效果。四是把茯苓文化旅游景区建成公园。以净化、绿化、美化、亮化、房改以及水、电、路、通信建设为重点，深入推进高标准景区建设、景区景观风貌改造、环境整治等工作，充分挖掘、整合、包装景区茯苓文化特色资源，争取有更多的“国字号”招牌效应。依托景区“百年老字号”等金字招牌及与渠水、潩溪相邻的条件，强力推介和发展渠水游船、潩溪花船、茯苓文化工艺、茯苓文化演艺、茯苓民俗小吃、茯苓民俗体验等旅游新产品。五是把茯苓文化旅游景区建成“大观园”和旅游目的地。狠抓茯苓文化旅游景区标准化提质建设，打造以茯苓文化旅游景区为核心的茯苓文化旅游目的地。重点推进茯苓文化旅游景区升级等工作。提升茯苓文化旅游景区旅游停车场、旅游公厕、旅游购物中心等基础设施建设。靖州县要修建五星级旅游宾馆(饭店、酒店)至少一个，提升旅游接待能力。通过着眼前瞻，重于战略；加强领导，统一规划；改善环境，提升档次等有效举措，使“茯苓文化旅游景区”成为中国茯苓文化旅游的“大观园”，成为中国茯苓文化教育、中国医药文化教育(含中国茯苓医药文化教育)基地，成为中国茯苓文化旅游目的地。

（二）把“茯苓文化旅游+”作为靖州产业新增长点来发展

一是发展“茯苓文化旅游+业态”，提升效益。充分发挥茯苓文化旅游业的拉动、融合、催化、集成作用，使茯苓文化旅游成为推动靖州产业转型升级的新动能。发展“茯苓文化旅游+文化”。深度挖掘茯苓文化，着力打造茯苓文化节庆、茯苓文化产品、茯苓文化工艺、茯苓文化演艺、茯苓文化街区，促进文旅融合发展。发展“茯苓文化旅游+商务”。加大茯苓文化旅游特色产品、茯苓文化旅游手工技艺品、茯苓文化旅游特色美食等旅游商品开发力度，加快县城茯苓文化旅游特色商品街等商业综合体建设。发展“茯苓文化旅游+体育”。强力加快茯苓文化旅游景区“茯苓文化旅游+体育”项目建设步伐，打造现场茯苓美容、现场茯苓保健、茯苓削切竞技、蒸茯苓体验等新兴茯苓文化旅游产品。二是加强“茯苓文化旅游+其它”，放大能量。“茯苓文化旅游+其它”之“其它”范围很大，除了“业态”以外，常见的主要有“营销”、“媒体”、“公司”等。加强“茯苓文化旅游+营销”，扩大内需。积极抢占旅游市场。加强“茯苓文化旅游+媒体”，创意策划主题形象。高端策划具有全国影响力的主题形象营销活动，全力扩大靖州茯苓文化旅游的形象影响力。加强“茯苓文化旅游+公司”，联手营销茯苓文化旅游。出台并完善茯苓文化旅游产品开发和业态建设奖励办法等扶持政策。

（三）倾力做好靖州渠阳镇“茯苓”大文章

渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)是靖州县府驻地，是靖州县的政治、经济、文化中心，是茯苓文化的主要载体之一。有渠水相伴。有千年古老马头墙、古老窨子屋、古老会馆、古码头、古青石板路、古桥、古民居、古院落、古天井等。渠阳古城曾经是州府之地、“八邦会靖”之地。渠阳古城，历经千年，千年文脉。要进一步提升靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)规划。规划要大气要有档次，要有“地域性”、 “文化(含茯苓文化)性”、“旅游(含茯苓文化旅游)性”、“可行性”。要倾力做好靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)“茯苓”大文章。靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)与茯苓有千丝万缕的关系。随着时代的发展，“茯苓”愈来愈香。“茯苓研究”、“茯苓文化研究”已成为学术界的热点之一。加上靖州茯苓大市场已成为中国最大的茯苓专业市场。中国茯苓科技产业园内有茯苓加工贸易中心、靖州异溪茯苓食品有限责任公司等。湖南补天药业有限公司生产基地坐落在靖州。该公司独家研制生产的药品“茯苓多糖口服液”，2006年上市并获国家发明专利。该公司以茯苓多糖为基础，开发了“茯苓菌核软胶囊”、“补天胶囊”、“补天液”等系列营养、