湖南靖州茯苓文化研究与旅游开发新探
信息来源：本站发布    作者：湖南靖州   刘冰    阅读次数：442579    发布时间：2023-08-21

（七）名人效应与“靖州杨梅”品牌助推茯苓文化旅游

一是利用名人效应助推茯苓文化旅游。其一，利用许潮、魏了翁的名气助推茯苓文化旅游。靖州要充分利用许潮、魏了翁的名气和影响，宣传靖州茯苓文化旅游。充分利用许潮、魏了翁在靖州留下的文物古迹，吸引文人、官员、旅客等来靖，推动茯苓文化旅游。其二，利用其他名人效应助推茯苓文化旅游。利用与“靖州”息息相关的其他古今名人，比如，陆游、杨再思、邓子龙、谭延闿、粟裕、袁隆平、赵政国、杨先厚等名人的名气和影响，宣传靖州茯苓文化旅游。利用陆游、杨再思、邓子龙、谭延闿等古代与现代名人在靖州留下的文物古迹，吸引文人、官员、旅客等来靖，推动茯苓文化旅游。特请袁隆平、赵政国、杨先厚等当今名人本人宣传靖州茯苓文化旅游。二是让“靖州杨梅”品牌助推茯苓文化旅游。靖州杨梅已经闻名全国，乃至全世界。充分利用这一“亮点”，做好“靖州杨梅文化与茯苓文化旅游”的嫁接文章，让靖州杨梅、靖州杨梅文化旅游助推茯苓文化旅游。要全力提升“中国杨梅生态博物馆”。靖州正在着力打造“中国杨梅生态博物馆”，“中国杨梅生态博物馆”应放大“文化”，应改名为“中国杨梅文化生态博物馆”，这样就能增加博物馆的文化底蕴，也必然增加博物馆作为杨梅生态旅游景区，又作为飞山文化（含茯苓文化）旅游景区的影响力。“中国杨梅文化生态博物馆”有吸引力，品牌大，要进一步做实做大做强做精做细，要增加“旅游因子”，要增加“飞山文化因子（含茯苓文化因子）”、“飞山文化符号（含茯苓文化符号）”，做成旅游景区精品。使“中国杨梅文化生态博物馆”既成为靖州杨梅文化旅游的最大亮点，又成为靖州飞山文化（含茯苓文化）旅游的亮点之一。

（八）以茯苓文化遗产保护与“国际茯苓之都”打造助推茯苓文化旅游“升级”

一是以茯苓文化遗产保护助推茯苓文化旅游“升级”。其一，提升理念，“双重”保护。茯苓文化力是一种生产力。茯苓文化经济对于促进靖州经济增长和茯苓文化遗产保护有一定作用，茯苓文化消费能够促进经济持续增长，是靖州消费的重要增长点。靖州要充分利用茯苓文化资源，形成自身的茯苓文化产业特色，发展茯苓文化旅游业及其它茯苓文化产业，促进靖州经济增长和社会发展。总之，茯苓文化力是一种生产力。茯苓文化遗产要“双重”保护。实施茯苓文化遗产保护与开发战略，既要对自然环境进行保护，又要对茯苓文化空间和茯苓文化氛围进行关注。要特别注重茯苓自然生态和茯苓文化生态的保护和开发，只有同时保护好茯苓自然生态和茯苓文化生态两方，使两者得到一种平衡的相处，才能使茯苓文化遗产更好地生存和展演。保护了茯苓文化遗产的生态环境，也就保护了靖州人民自身的文化生命。其二，开展普查，摸清家底。大力开展靖州茯苓文化遗产普查，摸清靖州茯苓文化遗产保护的家底。茯苓是靖州的宝。靖州的山水“灵感”了她，靖州的人文“感染”了她。所以，靖州茯苓独具靖州特色。以靖州茯苓为题材的著述和创作较多。人们在生产、生活、创作、著述、研究等实践中创造的绚丽多姿的原生态茯苓文化均属于茯苓文化遗产。靖州要积极组织文化工作者、相关学者深入靖州城乡及其它相关区域挖掘茯苓文化遗产资源。要有计划地将“特色突出、保存完好、开发价值凸显”的茯苓文化遗产资源作为重点进行保护。其三，节庆搭台，学校教育。要采取多种方式开展茯苓文化节日活动，形成具有品牌效应的茯苓文化传统节日。将茯苓文化纳入学校（含县委党校）教育内容，把茯苓文学、茯苓戏剧戏曲、茯苓诗词、茯苓文化工艺[注：这里出现交叉或包容的情况，这样排列，是为了表述的方便]等引入教学活动中，让学生（学员）受到茯苓文化的熏陶。其四，科学评估，注册保护。要科学评估，建立体系。不仅对茯苓文化遗产保护和适度开发要关注，而且要建立茯苓文化遗产的科学评估体系，这是对茯苓文化生态保护的一种补充。科学的评估体系可以及时地发现茯苓文化遗产保护和开发存在的问题及其发展的方向。要注册保护，科学利用。为了有效地对靖州原生态茯苓文化遗产的知识产权进行保护，可将靖州茯苓文化遗产进行中文域名注册，进行商标注册保护。做到茯苓文化遗产在保护中开发，在开发中保护。确保茯苓文化得到合理利用、科学发展。其五，提高认识，取得实效。统筹安排茯苓文化遗产资源普查、开发、利用与保护，坚持政府引导和市场运作相结合，综合运用经济、法律和必要的行政手段，完善管理制度，依法保护，加强茯苓文化遗产专业队伍建设，处理好当前与长远、局部与整体、开发与保护的关系，真正保护和利用好靖州茯苓文化遗产。二是以“国际茯苓之都”打造助推茯苓文化旅游“升级”。靖州要传承茯苓文化，提升“中国茯苓之乡”。茯苓是靖州的好品牌，是靖州的名品牌；茯苓是靖州的大资产，是靖州的大财富。靖州要积极挖掘茯苓文化遗产资源，重点保护茯苓文化遗产资源。靖州上下要认真研究茯苓，学习茯苓科技，传承茯苓文化，特别要传承茯苓民俗文化。靖州要全力提升“中国茯苓之乡”，在此基础上，全力打造“国际茯苓之都”。使“国际茯苓之都”的打造成为靖州茯苓文化旅游的一着“重棋”。通过持续努力，以“国际茯苓之都”的打造，助推茯苓文化旅游“升级”。

（九）茯苓文化旅游要提升“人才培养、立体宣传、基础设施、市场环境”

一是提升茯苓文化旅游人才培养。要大力培养和引进一批茯苓文化旅游策划、经营、管理的创新人才。挑选一批年轻的茯苓文化旅游演职员，并对他们进行茯苓文化旅游文艺、工艺等方面的强化训练。选送一批具有一定学历的人员到国内外有关高校、科研院所学习民俗文化、茯苓文化旅游等方面的知识，并使他们学成回“乡”，为靖州服务，为茯苓文化旅游服务。培养一批茯苓文化旅游导游。二是提升茯苓文化旅游立体宣传。其一，就茯苓文化旅游加强与媒体的合作。充分发挥人民日报、中央电视台等中央媒体的作用，形成宣传的强势氛围，把“茯苓”、“茯苓文化”、“靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)”、“靖州茯苓文化旅游”推向世界。同时,加强与其它媒体的合作。借助媒体宣传促销的优势，扩大靖州渠阳镇(含靖州茯苓大市场、中国茯苓科技产业园、湖南补天药业)、靖州茯苓文化、靖州茯苓文化旅游的对外影响。其二，加大茯苓文化旅游景区景点（含策划、 规划中的茯苓文化旅游景区景点）的宣传力度。将靖州茯苓文化旅游景区景点（含策划、规划中的茯苓文化旅游景区景点）和茯苓文化旅游商品联成一体向全省、全国、全球推销，将“走出去推销和请茯苓文化旅游专家来靖州考察”结合进行。三是提升茯苓文化旅游基础设施。靖州要紧紧抓住实施脱贫攻坚战略、乡村振兴战略、西部大开发战略、武陵山片区区域发展与扶贫攻坚战略、湘西大开发战略、建设张吉怀生态文化精品旅游经济带战略的契机，提高连通国、省道的公路等级，在包茂高速(靖州段)健康运行的基础上，加快与靖州相关的高速公路、铁路（含高铁）的规划、建设。全力提升艮山口机场。艮山口机场的地理位置十分优越，要改建、扩建艮山口机场，提高艮山口机场的利用率，逐步使机场多功能化，使之成为林用机场、客运机场、旅游机场、军用机场相结合的“综合型机场”，使之成为靖州旅游（含茯苓文化旅游）发展、经济发展的“加速器”。尽快使县城酒店、宾馆，如和侬民族酒店、武陵城酒店、鸿运梅林宾馆等再上“星级”，再上档次。四是提升茯苓文化旅游市场环境。靖州要依托茯苓文化特色资源，做好服务文章，赢得游客良好口碑。要创新服务理念。围绕“游客至上”的服务理念，提升服务质量和水平。树立全局理念，打破条块分割、部门分割，实现各行业、部门之间的密切配合与协作。加强统筹协调，及时研究解决茯苓文化旅游产业发展中的重大问题。加强对出租车行业的培训和监管，提高从业人员素质、服务质量。开展执法服务，确保游客游玩安全，确保游客饮食健康和安全。健全茯苓文化旅游投诉机制、人力服务机制及信息化建设。靖州茯苓文化旅游开发中，要防止“庸俗化”倾向的出现，要结合实施乡村振兴战略、城乡统筹发展战略和精神文明建设，对不良现象加以整治。通过全力整治茯苓文化旅游市场环境，使茯苓文化旅游市场环境得到全面提升，使茯苓文化旅游市场环境向良性、健康、向上、正能量的方向发展。