大资本进军网络文学，图谋全方位知识产权运营
信息来源：中华读书报    作者：鲁大智    阅读次数：9445    发布时间：2015-05-04

　　近日公布的“下半年最值得期待的电视剧”榜单上，近九成作品的剧本来自网络小说。这证明，随着一大批网络文学作品改编为影视，开发为游戏，网络文学的影响力日益增强，而全产业链的出现，使得网络文学超出原有范畴，成为资本运营的新战场。

　　经过十多年的发展，网络文学的发展格局在2014年发生了重大变化。北京大学中文系副教授邵燕君认为，网络文学的内容积累已经可以成为娱乐产业链中的理想孵化器了。

　　从2013年末百度收购纵横中文网，到2015年1月底盛大文学与腾讯文学正式合并为阅文集团，从盛大文学的一家独大，到盛大、百度、腾讯的三足鼎立，再到百度与阅文二龙争霸，网络文学江湖风云多变，任何“埋头读网文”的人都能感觉到资本在行动。

　　已 经拥有粉丝群和消费话题的网络文学，衍生出游戏和影视产品，被概括为泛娱乐化战略。在影视、文学、游戏等内容行业中，文学堪称内容中的内容，但它的生产成 本最为低廉，也比其他两者有更大的拓展空间。资本进入的根本原因，在于网络文学前景无限的附加值。于是，网络文学摇身一变，成为最受瞩目的大众娱乐产业链 基石，而网络大资本介入，使得网络文学别开生面。

　　北京大学中文系副教授邵燕君从媒介革命的角度分析了网络文学“中国风景独好”的原 因。在欧美日韩等流行文艺极为发达的社会，网络时代真正来临之前，与各种媒介匹配的流行文艺生产机制(如纸质类型小说生产机制、影视剧生产机制、动画、漫 画生产机制)都相当成熟发达。当网络时代彻底降临，这些机制仍然在运转，满足着受众的大部分需求，它们向网络媒介过渡需要一个转化期，创作者、经营者和受 众也会有相当大程度的延续性。网络作为一个新的媒介空间，自然也会挑选最适合它的艺术形式发展。文学作为最具有纸媒性质的文艺样式，除了少数先锋写作和 “同人”写作外，更多地留在畅销书机制内。

　　他说，多年来，欧美畅销书一直是好莱坞电影、英剧、美剧以及电子游戏的内容基地。对畅销 书作者来说，留在纸质出版领域更容易保护版权利益。必须看到，最重要的还不是图书版权，而是2014年中国网络文学界炒得最火热的概念——知识产权，也就 是将一部具备知识产权的作品进行多平台、全方位的改编如ACG(日本动画、动画和游戏)，加上影视作品等。

　　中国网络文学的发展情形恰恰相反。作为一个现代化后发国家和社会主义国家，建立在市场机制上的畅销书机制和影视生产机制起步晚，且一直发展不够充分，ACG更是近几年才刚刚起步。一旦网络的“自由空间”从天而降，人才资源最丰富、门槛最低的网络文学自然成为首选。

　　网 络文学不但吃下了类型小说这块原本属于“纸质文学”盘子里的最大的一块蛋糕，并且得到了海外影视和ACG文化的反哺，网络文学中大量的重要作者和铁杆粉 丝，正是多年来英美日韩剧和ACG文化哺育的拥趸。如此的天时地利人和，造就了网络文学十几年“自由”发展的黄金时期，获得独步于世的爆炸性发展是正常 的，“好景不长”也是正常的。随着媒介革命的深入和中国全球化经济进程的深入，资本自然会流向最赚钱的地方。这就是2014年网文界的“资本行动”。

　　这一轮网文界的“资本行动”有两个特点。

　　首先是大资本。资本大举进军网文界是从2004年开始的，而无论是那一年收购起点中文网的盛大集团，还是2008年收购纵横中文网的完美世界，相对于此番行动的腾讯、百度，甚至阿里巴巴来说，都是规模和实力有限的游戏公司。这一次则是由真正的互联网巨头裂土分疆。

　　第 二，这些大资本真正瞄准的不是网文和网站，而是网文的知识产权运营和网站的“泛娱乐化”经营战略。这意味着网文将直接对接影视、ACG和周边文化创意产 业，还意味着此后将有来自互联网行业之外更大规模的资本注入——比如万达集团投资过亿打造《斗破苍穹》电影。这就使得网络文学的知识产权价值超越了互联网 的范围，融入更加广阔的大众娱乐市场。

　　“大资本进军的方向固然是媒介革命大势所趋，然而作为事实接受仍让人不免唏嘘。”邵燕君认 为，作为一种新媒介文学，网络文学尚未在传统媒介主导的文学秩序内获得真正认可，便又将在新媒介文化格局中处于弱势——换句话说，随着媒介革命的深化，网 络文学在今天文化整体格局的位置有点像传统纸质文学了。媒介革命的快速进程迫使双方尚未决战就坐在了同一条船上——重要的已不是“谁居主流”，而是尽快合 二者之力，打造出一种在新媒体时代真正有生命力的“主流文学”，承担印刷文明的传承职责，建设“主流价值观”，在保持自身旺盛造血功能的基础上，为其他更 “受宠”的文艺形式提供孵化器的功能。

　　【编辑：黄先兵】