上海实体书店呈复苏迹象 经营日趋多元化
信息来源：文汇报    作者：陈熙涵    阅读次数：6967    发布时间：2014-04-03

　　随着不久前鹿鸣书店在上海重新开张，沪上实体书店呈现出整体复苏迹象。记者昨天从上海新闻出版局获悉，自2012年起，上海连续3年从新闻出版 业专项资金中拨款2350万元，扶持实体书店和出版物发行网点建设。目前扶持已经取得明显成效，一批实体书店纷纷“杀”回黄金地段，书店经营也日趋多元。

　　书店成为新地标

　　不久前，在上海的城市地标：静安嘉里中心的地下一层悄悄开出一家书店。在国际奢侈品牌的包夹下，中图现代书店的出现，似乎正在为人类精神的奢侈品书籍，赢回尊严。

　　在实体书店艰难存活的当下，书店关张或越搬越远在很多地方已成常态，“杀”回城市黄金地段实为少见，特别是在寸土寸金的南京西路。据了解在上海，中图现代书店并非独一家。上海对实体书店的扶持政策，使书店入主黄金地段重又成为了可能。

　　在苏州颇有名气的民营书店“猫的天空”目前已在上海开出包括新天地、外滩在内的5家分店，书店推出“写给未来的自己或他(她)一封明信片”的延 伸产品，吸引了大批文艺青年参与。要挤进新天地的，还有最近人气不断飙升的民营书店“钟书阁”。继在泰晤士小镇开出“最美书店”之后，“钟书阁”又将目光 瞄准了城市中心新天地。据了解，上海于2012年2月出台《上海市出版物发行网点建设扶持资金管理办法》及《上海市出版物发行网点建设引导目录》。一时 间，上海先行试点出台实体书店扶持引导政策成为社会热议的话题。更难能可贵的是，上海的扶持行为没有局限于上海本身，政策资金上的给力，让上海筑巢引凤， 引来一批外埠书店先后落户。

　　读者体验新服务

　　“是谁传下了这行业，黄昏里挂起一盏灯。”《书店的灯光》一书用郑愁予的诗来形容书店业这一古老而珍贵的行业。上海知名主持人曹可凡，曾向全国 政协提交了“扶持发展上海实体书店”的提案，直接促成了上海在推进扶持实体书店的全国先行试点。在参加巴黎图书沙龙期间，曹可凡告诉记者，自己每次去巴 黎，都会到塞纳河边的莎士比亚书店走走逛逛。这家被绿色环抱的书店已然成了巴黎的地标。尽管在网上买书便宜又方便，但总有人喜欢去书店逛逛，书店的存在对 一座城市是多么重要。

　　一些业内人士认为，未来实体书店应对网络书店挑战，最重要的转变就是要变售书为出售体验和服务。北京的“字里行间”书店的总经理陈绍敏，最近正 在上海选址准备开设分店。接受采访时她表示，与上海的缘分开始于上海书展，书展曾把全国范围内办得有声色的书店都请到现场。让人感觉到上海对实体书店的珍 惜与期望。“虽然网店的低折扣在我们这儿做不到，但我们给读者的就是实实在在的空间氛围和阅读体验。一句话：我们提供网上书店不能提供的服务。”

　　不少实体书店已经开始转型，提供的服务包括定期举办讲座；为读者的生日、结婚纪念日或其他特殊的日子，定制笔记本或小百货；如果客户看中了书店的书架，书店还可以帮读者家书房定做同样的架子；如果想让自己喜欢的作家为自己定制一个推荐书目，书店也能帮着做到……

　　【编辑：黄先兵】