网络文学：市场指挥下的写作
信息来源：北京青年报    作者：刘净植    阅读次数：7566    发布时间：2013-10-23

　　当越来越多的人在谈论修真、玄幻、宅斗、穿越，当越来越多的人不是捧着iPad就是手机在看小说解闷时，网络小说正在作为一种流行的休闲阅读渗透在普通人群的阅读生活中。然而网络文学在主流舆论中一向是个暧昧的存在，除了传统的对其粗糙、浅薄、不入流的批评之外，我们近来不是看到关于网络作家挣大钱容易的炒作，就是“这个行业不是人干的”动辄“过劳死”的报道。“其实这就是个正常的行业”。百度移动娱乐平台阅读事务部总经理段伟这样告诉记者：它没人们想的那么简单，也没想象的那么复杂。

　　作为网络文学界最早的编辑，段伟历任“龙的天空”元老、“纵横中文”网副总经理，到今天进入无线阅读领域工作，他与自己的同道、资深网文评论人老汤姆不仅对原创网文行业的发展谙熟于心，甚至成为其中热情的推波助澜者。透过对他们的采访，我们或者可以大致揭开这个行业其实本不该神秘的面纱。

布局与生态：网站向作者买版权，用户付费看书

　　段伟向记者介绍，原创网络文学主要分为男性向网文和女性向网文，男性向包括玄幻、都市、历史、科幻以及恐怖等类型；而女性向基本上都是言情之下的各种流派。作者一般写了作品后和一个平台签约，国内最大的原创网络文学版权商是盛大文学，盛大旗下的起点中文网签约作者和读者拥有量占了男性向网文市场的半壁江山；盛大旗下的女性向网站晋江文学网、红袖添香、小说阅读网等言情网站也在市场上占主导性地位。

　　那么网文的作者都是哪里来的呢？段伟说：“所有的作者都是自己在网站写的，他们出于各种各样的原因，有表达的欲望，在网上写作。没有一个是编辑觉得你是这种人才请来网上写的。编辑和平台起到的作用是在这同一批作品中，结合网站的点击、收藏等数据，看到谁的作品更有价值、谁更有潜力，然后适当地给予一些资源上的帮助，将之上架销售。之后编辑跟进觉得这个作者有价值，网站就会寻求和作者的签约。”“网站向作者买版权，有用户来付费看书。这是个基本的生态。” 段伟说大约在2003年之前，作者的写作基本以表达欲为主，因为那时收益不多，2006年互联网市场发展起来之后作者写作的主要目的变成要挣钱了。之前通过写作每月能得到一千元的作者很多，但月入过万的作者不到总数的5%。2006年之后，月入过万的作者达到两位数以上，到今天，达到月收入过万的作者至少三位数以上。

　　目前起点、纵横、17K、创世中文这四家男性向的网站，每月开出稿费养活的作者超过万人，而女性向网站的付费作者数量更多。

市场发展：两三年内年收益将达到100亿

　　网文市场的盈利模式也有一个发展的过程，段伟介绍，在2004年之前，这个市场主要供血是靠台湾连载小说出版市场实现的，最早网络作者的收益是靠台湾书商的这种分册连载出版的方式获得的。而言情类作品主要靠内地出版来获得收益。

　　到2006年，市场主要输血方式就变成网站线上收入，主要挣钱的是起点和17K网，言情的网站也开始有线上收入。这一年国内各大书商开始到网站找作品出版，而此时这几家文学网站在线上阅读的收入已经能压倒出版市场收入了，这源于过去不太有付费阅读习惯的读者逐渐建立起消费习惯。

　　段伟进一步向记者介绍，一开始无论是台湾书商还是内地的言情出版，为网文市场提供的收入只是千万级别的，因为这只是稿费收入，到互联网网上支付做起来的时候，这种收益很快达到亿元规模。而从2010年开始，中国移动建立了手机移动阅读基地，手机阅读市场发展迅速，到2012年，这个市场的收益达到了35亿。手机移动阅读基地的分账方式是给版权方40%，自己本身不签约作者，就这一家每年分给版权方平台的钱就将近10亿。据他估计，照无线阅读市场的发展速度，两三年之内的网文行业年收益将达到100亿元。

写作方向：YY、娱乐性的根本以及道德底线

　　YY一词无疑被认为是网络文学的最大特征，当记者提及YY时，段伟笑了，因为他和老汤姆正是这一词汇的最早提出者：“在2001年龙的天空评论论坛一个关于网络原创小说未来应该是什么样的讨论中，我和老汤姆提出YY（意淫）这个词，这个词是从《红楼梦》来的，是你脑海中想象的一个世界。我们最早是调侃，结果最后辩战的过程中逐渐被当成一个贬义的词。”他们认为：你讲一个故事，所有人都知道这个故事是假的，但是所有人都为这个故事感动，认为是个好故事，那么这就是好的YY，反之就是坏的YY。

　　段伟说，现在这个词的流行，可能因为它已经代表了原创网络文学中的娱乐和非现实性。

　　2001年这场关于YY的讨论对网络文学创作的方向影响深远，讨论分为两派，一方主张“文以载道”。在所有的争论中，力主“文以载道”的一方从未赢过。到了2004年，在网络文学市场上，娱乐性已经成为唯一的标准。

　　段伟认为从行业发展的角度来看待YY这个讨论更具有现实意义：“是对于一个刚入圈的人，应该怎么去写，大家给出的一个建议。”他说当时自己与大批的同行都认为，他们需要关注的不是一年写作收入能上千万的人，而是每月通过写作能挣一两千块钱的人，这是这个行业金字塔最大的基础，这个群体越壮大，行业的未来越光明。所以无论他们文笔怎么样、故事好不好，帮助他们确定从娱乐性的方向来写，是顺应壮大圈子行业发展的需要的。

　　段伟认为娱乐性是市场所在：“因为在互联网原创出现之前，过去一个人要以写作为生，出版的门槛很高。我认为‘文以载道’是在这个门槛之上的，市场上已经有很多这样的作品。网络作者为什么出现？我们这个团体为什么壮大？是因为我们过不去这个门槛，读者要看的，不是市场上已经有的东西，你能满足他的一定是他们未被满足的。”娱乐性的写作方式作为一种市场的需求从此被确立起来。

　　因市场娱乐需求而写，为挣钱而写，成为目前这个行业写作者的最大特征，因此段伟说，大部分网站的写作者对于自己的身份认同不会同于传统文学的写作者：“你跟他们说他们是作家，他们会不知道用什么表情面对你。但是你要说他是作者或者是写手，基本上都能认同。写手是指一个生存状态，是指你创作收入不太多的情况下，和文学工作者相对应的，他们认为自己是码字工作者，这是一个工作。他们在职业态度上是很难得的。不太认同写手说法的都是比较成功的人。”

　　然而唯娱乐性和市场需求的网文创作原则，恰好是很多人对网络小说诟病之处：这样的创作难道不会无原则无底线吗？段伟的回答颇令人意外：“这恰恰是我最自豪的！我不否认很多作品充斥着软色情软暴力，但很多网络作品在一些热门社会事件发生时，会在作品中表达出自己的政治正确，作者不敢在基本的道德观上去挑战读者。”

工业化流程：模仿、必须水和技巧问题

    无论如何，网络文学彻底变成YY文学是当下的事实，很多读者看网文强调的是“爽”，谈论的也是作品中的“爽点”。关于这种“爽”，恰恰是成功的网文创作者工业化创作的方向。段伟认为，这个行业发展非常快，竞争非常残酷，每天都有上千本作品新生，要从金字塔底部往上爬不被淘汰，每个作者都必须想怎么写才能成功。

　　段伟认为在任何一个行业都如此：首先找成功者是谁，然后琢磨他为什么成功———模仿便成为工业化制作“爽点”的第一步；然后调整加入自己的风格，就容易成功了。这就是一部网文横空出世便成为一个流派诞生的起点的原因：因为马上就会有大量的跟风之作。

　　而网络付费阅读的商业模式也决定了，一部作品越是受欢迎，就越要“水”，因为“不水就亏了”。网上盗版是以分钟计算的，作者要保证收益就必须靠铁杆读者付费读连载。连载作为作者唯一谋生的手段，要拖得足够长他才能保证自己的利益。再加上网文竞争的残酷性，一个作者开新书冒着极大的风险，第一不能保证就成功；其次很多读者并非一开始就跟看，常常等“养肥”、要等养到40万到100万字才去看，然后才决定是否跟读。因此如果以一个作者一天更新6000字的速度，要写到100万字，那么大概新作会有5个月的空窗期，如果作者将作品篇幅定在200万字，意味着他的作品将有一半时间处于空窗期。这个风险，使得大部分成功的网络作品都在三四百万字的规模。段伟说：“所以我们会对那些级别高的作者说，你必须要花一年的时间写一部三四百万字的作品。这样才是保险的。水，是很痛苦的，他要想尽办法写到400万字。作为编辑，我们就会跟作者聊，怎么控制你的故事。”

　　同样段伟并不认可传统领域对网络文学不讲究文笔和技巧的批评：“在不同平台上写作方式不一样，故事结构不一样。从文字上说，实体书要求文字更精致更有回味的余地。而网络读者都是碎片时间在看，读者要求文字更简明，更适合快速阅读。并非不讲究文笔，而是不同的平台，对文字驾驭能力都要求很高。网络的文笔需要舞台感戏剧感强，要求情绪的即视感要强，是什么读者读到的时候立刻感受到。另外要让读者阅读上感觉流畅。大家常说网文是小白文，你千万别觉得小白文好写！”

　　【编辑：黄先兵】