“机体活力”激发文化创造力
信息来源：光明日报    作者：张玉玲 温 源 王国平    阅读次数：6860    发布时间：2013-12-13

　　“活力，对一个有机体来说，意味着旺盛的生命力，没有了活力，有机体就会枯萎凋零。同样，社会也可以看作一个有机体，没有了活力，这个社会 就会衰败；有了活力，社会不仅可以正常运转，还拥有克服困难、昂扬向前的斗志。”中国报告文学学会副会长、河北省作家协会副主席李春雷说。一年来，文化领 域改革举措频出，体制机制的创新极大地激发了文化创造的活力。

　　市场机制优化资源配置

　　一台音乐剧，融合了歌剧、舞蹈、武术等元素，不仅能让观众欣赏到中韩合作创作的优美歌曲、炫目舞美，还能闻到美食的香味、吃到可口的菜肴 ——12月2日，中国对外文化集团与北京演艺集团签订战略合作协议，中国首部5D音乐舞台剧《公主的盛宴》将于年底在民族文化宫大剧院演出40场。

　　“我们之间可不是‘拉郎配’，没有市场的导向、机制的创新，很难促成这桩‘姻缘’。”北京演艺集团党委书记、董事长康伟表示，两家名列中国文化企业30强的企业联手，实现了“央地合作”和跨地区、跨领域、跨国界的“三跨合作”。

　　“此次合作致力于打造既有较高艺术水准、具有丰富中国文化内涵，又经得起市场检验、贯彻群众路线的文化产品，在体现文化自信与文化自豪的同时，向社会传递正能量。”中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇如是评价。

　　过去一年中，在“市场之手”的作用下，文化产业领域的并购异常活跃，华策并购克顿传媒，华谊收购银汉科技和浙江常升影视制作公司……新元文智投资公司总经理刘德良认为，并购是用市场机制对资源进行优势组合，可以实现企业战略意图，增强企业核心竞争力。

　　针对文化企业多是中小民营企业的情况，10月16日，北京市发布进一步鼓励和引导民间资本投资文化创意产业的16条意见，从放宽市场准入等方面，着力打破阻碍民间投资进入文化创意产业的“玻璃门”“弹簧门”，推进民营资本与文创产业的金融对接。

　　“民生银行是全国第一个专门成立文化产业金融事业部的银行，我们要深入研究影视、演出、新媒体等文化产业的特点和规律，让创意实现价值。” 中国民生银行文化产业金融事业部总裁万晓芳介绍，截至今年10月底，民生银行已为文化产业提供授信150亿元，参与了30多部影视剧的融资。

　　广阔市场源于广阔生活

　　拥有超过200万名作家，创作了逾600万部作品，盛大文学的产业平台，让作家们找到了新的创作生活模式。过去一年中，网络作家唐家三少的版税收入高达2650万元。

　　疯果网是国内最大的设计师创业服务平台，其CEO王三石还经营了一家名为“疯果盒子”的商铺，实现了线上线下结合，卖出一个设计产品的收益，20%属于疯果，80%属于设计师。王三石说，这种模式激发了人们的创意热情，现在注册设计师已有70万人。

　　在传统领域，最有市场的文化产品，往往是那些关注普通百姓、深层探求人的精神世界、客观记录社会变迁的作品。中国摄影家协会副主席、中国艺 术研究院摄影所所长李树峰介绍，他们曾以“百姓百年”为主题，策划编辑了首届中国国际摄影双年展，从衣食住行、婚丧嫁娶等百姓日常生活的角度，用500余 幅影像对1860年以来的中国历史进行视觉回顾。“文艺工作者要跳出个人的小圈子，到社会生活的深处去，到人们心灵的深处去。”他说。

　　从传统领域到新兴业态，从线上到线下，共识已经达成——“叫好”和“叫座”并不矛盾，市场代表着人民群众对文化产品的“投票”选择，话语权和主导权取决于市场份额的大小。广阔的市场来源于广阔的生活，只有经过市场和群众检验的文化产品，才会成为精品。

　　政策创新激发市场活力

　　45天，累计消费人次2654.3万，成交额52.3亿元——前不久落幕的首届北京惠民文化消费季，撬动了首都文化消费的大市场。消费季期间创新推出的文惠卡，实现了文化产品与文化需求的无缝对接，使文化消费从临时、短期的支出变成一种稳定的生活方式。

　　24个小时、350亿元、购物零障碍——2013年11月11日，阿里巴巴又一次创下购物奇迹；10分钟、数次点击、2000多元支出——北京女孩小菲在当天创下了“个人最快购物纪录”。信息消费，已经深度融入人们的生活。

　　今年8月14日，国务院发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。

　　“基于互联网的信息消费不仅使生活便捷、效率提高、内需扩大，而且带动形成了新的产业形态，促进了传统行业的改进和转型。”中国互联网协会常务副理事长高新民表示。

　　“事实证明，推动文化市场繁荣发展的，不仅包括各类文化产品的创造者和消费者，还包括促使它们走向成熟的各种体制机制创新和行之有效的文化 政策。政府、政策搭好台，老百姓才能更多地享受到文化产业发展带来的实惠。”国家大剧院总经理陈平指出。

　　【编辑：黄先兵】