当当推免费电子书被指会将市场带入恶性循环
信息来源：北京商报    作者：肖湘女    阅读次数：4107    发布时间：2014-02-22

　　本周二，当当网官方微博宣布推出电子书免费专场。这是继去年4月17日“网络书香节”电子书免费之后，当当网第二次推出电子书免费的促销。在业内人士看来，该促销活动是拿出版社的利益为当当吸引流量，此举会将电子书市场带入恶性循环。

　　电子书免费风波再起

　　“还记得去年‘4·17’电子书免费的抢购场面么？今年的免费专场又来了！就在明天！！不来，真的会后悔！！”本周一，当当网官方微博的一条消息迅速引发关注。

　　在去年的“网络书香节”上，当当与京东的免费行为引发了出版社的不满。据介绍，当当网的电子书销售是与出版社和作者按收入分成结算，一旦免费下载会斩断合作方的财路。就在去年当当网“0元促销”活动启动后，磨铁图书立即联系当当网，成为第一个将电子书下架的出版方。磨铁图书首席产品官韩志对媒体表示：“电商之间的恶性价格战，会让出版方失去对电子书的定价权，所以我们当即决定停止合作。”还有媒体报道，作家冯唐已经向当当网提交了律师函。

　　此次当当网的免费活动与去年相比有点“冷清”。北京商报记者点开当当网的促销页面，发现参与活动的图书多为《西游记》、《封神演义》等公开版权的图书和畅销书的试读版。这一次的促销，也未见京东等电商平台有所跟进。

　　自杀式营销搅乱市场

　　亚马逊电子书的定价，通常是纸质书的70%左右，但在国内，电子书的定价非常低。一本纸质书的定价通常在30元左右，而电子书的定价一般不会超过10元，一两元的占相当比例，全场免费的狂欢也时有发生。

　　资深出版人张金认为，原因在于电子书很难通过销售挣钱，国内用户的付费意识低，同时出版社不愿把好书的电子书版权拿出来，因此电子书促销就被电商平台当成吸引流量和用户的手段。

　　对于这种“动不动免费”的促销方式，百道网创始人程三国认为是在电子书市场虚火越烧越旺的情况下，电商不得采用的下下策，旨在用“猛药”刺激电子书市场。仔细观察就能发现其中好书很少，这也说明电商没有把电子书资源做好。当前国内出版社多与电商采用分成的合作模式，定价权交由出版社，但是电商因占有众多读者资源，在市场号召力方面具有出版社无法比拟的优势，导致出版商谈判能力较弱，最终在定价上妥协。在定价销售机制方面，如果不考虑电子书内容成本的保护，那么著作权人和出版商的利益则无从保障。

　　对此，程三国建议立法部门采取一定的行动，否则0元售书、超低价售书将成为电商网站吸引流量的工具，最终导致整个行业陷入恶性循环。

　　电子出版不应是纸质书电子化

　　《2012-2013中国数字出版产业年度报告》显示，中国数字出版产业在2012年的产值达到1935亿元，比2011年增长40%。在看似巨大的数字出版蛋糕中，与传统出版业密切相关的领域，即电子书和数字报刊只有57.73亿元，不足3%；而其他大部分份额由互联网广告、手机彩铃游戏与网络游戏等占据。

　　对于电子书的发展前景，多看科技有限公司副总裁胡晓东预测，传统出版的确为数字出版提供了一部分内容，但这只能说是数字出版的一个过渡。数字阅读在阅读感受和内容安排上与纸质书不同。由此，他认为纸质书的电子化绝对不是数字出版的未来，数字出版将会基于移动互联网和电子书的特征，按照用户需求重构内容。这将会是全新的，与纸质出版物完全不同的内容。这才应该是数字出版内容的主流。

　　【编辑：黄先兵】